Seulement dans le monde.Marché spécial du rasoir Japonais - "histoire du marché du rasage humide japonais" premier épisode

Seulement dans le monde.Marché spécial du rasoir Japonais

Le rasoir de sécurité à lame en forme de T, utilisé par de nombreux amateurs de rasage humide, est né au début du 20ème siècle en 1904.L'inventeur est le roi C. Gillett.Les rasoirs de sécurité de Gillette se sont rapidement répandus à la suite de la Première Guerre mondiale, et finalement Gillette est devenu le plus grand fabricant de rasoirs au monde avec un capital et une technologie écrasants.

Gillette est le seul pays au monde qui a encore une part nationale du No.Il y a des pays qui ne peuvent pas gagner 1.C'est le Japon.

Même au Japon, la propagation des rasoirs de sécurité en forme de T a commencé pendant la Première Guerre mondiale.Après la fin de la Seconde Guerre mondiale, l'entreprise a été reprise par les prisonniers de guerre allemands et L'industrie japonaise de l'épée de sécurité a été créée.C'est la"plume(rasoir de sûreté Co., Ltd.)"."Feather" qui a émergé au début de la période Showa, en raison de l'influence des réglementations d'importation pendant et après la Seconde Guerre mondiale, dans les années 30 Showa représentait 8% du marché intérieur.

Avec la libéralisation des importations en 1960, le marché des lames de rechange a été ouvert, suivi par les détenteurs, et les importations d'outre-mer ont commencé à entrer Japan.It était "Chic"qui a conquis le marché japonais, surpassant"Gillette"et"feather" dans la compétition suivante."C'est environ 7 pour cent du marché, et il est au non depuis 30 ans", a-t-il déclaré.Le fait que nous continuions à protéger 1 est inhabituel dans la "classe Guinness"worldwide.In 1985, nous avons été présentés dans le Washington Post comme"une figure de proue qui a conduit chic sur le marché japonais, au-delà de la Gillette du monde".(Yasukidan Takeuchi * abrégé ci-dessous) 」

En 1921, le fondateur de chic, Jacob chic, a inventé un système "injecteur" interchangeable à un seul tranchant.Kanezo Takeuchi, l'ancien chef de Sanpo Shoji (le prédécesseur du razor club), qui pensait qu'une seule lame correspondrait à l'épaisse barbe des japonais, a décidé de défier le marché japonais du rasoir, qui était un monopole des plumes, Avec cet"injecteur", et a vigoureusement élargi le réseau de vente.

Au cours des années 1960 et 80, les tendances de la consommation au Japon subissaient également une changes.It a été considéré comme un événement symbolique que les ventes de Daiei à Osaka ont dépassé celles de Mitsukoshi à Tokyo en 1972 alors que l'hégémonie passait des grands magasins à la grande masse retailers.In une telle situation, ce n'était pas seulement"chic"et"Gillette"qui visaient le marché japonais.L'épée Britannique Wilkinson, forte sur le marché européen, possède une longue histoire aux États-Unis sous le nom de"Lion", et Asr(American Safety Razor) sous Philip Morris s'associera à Kao pour entrer au Japon sous le nom de"Kao persona"."L'entrée d'entreprises disposant de solides canaux de vente d'articles ménagers, à la fois de dentifrice et de savon, constituait une menace majeure pour leurs pairs à l'époque.

Cependant, dans les années 1970, avec le déclin du marché du rasoir à double tranchant,"feather"et"Wilkinson"ont abandonné leur part de marché et Kao persona s'est retiré."Chic" est finalement le numéro 1, et a continué à maintenir cette position jusqu'à présent.Même maintenant, avec de nouveaux produits avec les dernières technologies, les lames de rechange d'anciens chefs-d'œuvre tels que"injector"et"SUPER II", En vente depuis plus de 50 ans, continuent de s'aligner dans les pharmacies et autres stores.It on peut dire que c'est la meilleure preuve que les produits"chics" sont aimés au Japon depuis longtemps.

Pourquoi, alors, chic est-il devenu la marque la plus aimée au Japon, battant Gillette du monde et la plus grande plume du Japon?