세계에서 유일하게. 특수한 일본 면도기 시장 ～「일본의 웨트 쉐이빙 시장의 역사」 제1화

세계에서 유일하게. 특수 일본 면도기 시장

많은 젖은 면도를 애호가가 이용하고 있는 T자형 교체 날 안전 면도기가 탄생한 것은, 20세기 초의 1904년입니다. 발명자는 킹 C. 질레트. 「지렛트」의 안전 면도기는 제1차 세계대전을 계기로 급속히 보급되고, 이윽고 「지렛트」는, 압도적인 자본과 기술력으로 세계 최대의 점유율을 자랑하는 면도기 메이커가 되어 갑니다.

그런 '질레트'가 세계의 주요 국가들 중에서 유일하게, 현재도 국내 점유율 No.1을 이길 수 없는 나라가 있습니다. 그것이 일본입니다.

일본 국내에서도, T자형 안전 면도기의 보급의 계기는 제1차 세계 대전으로부터였습니다. 대전 종료 후, 독일인 포로로부터 사업을 계승해 일본 안전 면도 공업이 창설되었습니다. 이것이 현재의 「패더(안전 면도기 주식회사※이하 약어)」입니다. 쇼와 초기에 대두한 「패더」는, 제2차 세계 대전 중·전후의 수입 규제의 영향도 있어, 쇼와 30년대에는 국내 시장의 8할을 차지하고 있었습니다.

1960년의 수입 자유화로, 우선은 홀더 다음으로 대체 칼날의 시장이 열려, 해외로부터의 수입품이 일본 진출을 개시했습니다. 그 후의 경쟁 속에서 '질렛'이나 '패더'를 웃돌아 일본 시장을 정복한 것은 '식'이었습니다. "많을 때 약 70%의 점유율을 획득하고 30년에 걸쳐 No.1을 계속 지키고 있는 것은 세계적으로는 "기네스 클래스"에서 이례적인 것입니다. 1985년에는 우리가 '세계의 질레트를 넣어 일본 시장에 시크를 군림시킨 입역자'로서 워싱턴 포스트에 다루어졌을 정도입니다. (다케우치 야스기담 ※이하 약어)

'시크'의 창시자, 제이콥 씨크는 1921년에 한쪽 날로, 칼날에 닿지 않아도 교환 가능한 '인젝터' 시스템을 고안했습니다. 일본인의 짙은 수염에는, 한쪽 칼날이 맞고 있다고 부르고 생각하고 있던 미호 상사(면도기 클럽의 전신)의 선대·다케우치 긴조는, 이 「인젝터」로, 페더의 독점 상태였던 일본의 면도기 시장에 도전하기로 결정하여 정력적으로 판매망을 확대해 나갑니다.

1960년~80년대, 일본의 소비 경향에도 큰 변화가 일어나고 있었습니다. 백화점에서 대형 양판점으로 패권이 옮겨, 1972년에 오사카의 다이에이의 매출이 도쿄의 미츠코시를 추월한 것은, 상징적인 사건으로 되었습니다. 그런 가운데, 일본 시장을 노리고 있던 것은, 「식」 「지렛」만이 아닙니다. 유럽 ​​시장에 강한 영국의 '윌킨슨 소드'는 '라이온'과 미국에서 오래된 역사를 자랑하며, 필립 모리스 산하의 'ASR(American Safety Razor※이하 약어)'는 '카오'와 함께 '카오 페르소나' "로서 일본 진출을 도모합니다. 함께 치약 혹은 비누로 생활 잡화의 판매에 관하여 강한 판로를 가지고 있는 기업의 진입은 당시 동업자들에게 큰 위협이었습니다.

그러나 1970년대에는 양날 면도기 시장의 쇠퇴와 함께 '깃털' '윌킨슨'은 시장 점유율을 떨어뜨리고 카오 페르소나는 철수. 마침내 「식」이 일본 시장의 점유율 No.1의 자리에 대해서, 이후 현재에 이르기까지 그 자리를 계속 지키고 있습니다. 지금도, 최신 기술을 베푼 신제품과 나란히, 발매로부터 50년 이상을 세는 「인젝터」를 비롯해, 「SUPER Ⅱ」등 왕년의 명품들의 교체날이, 드러그 스토어 등의 매장에 늘어서 계속하고 있다 합니다. 오랫동안 "시크"제품이 일본에서 계속 사랑받고있는 무엇보다 증거라고 할 수 있습니다.

그럼 왜, 「식」은 일본에서, 세계의 「질레트」나 국내 최대의 「패더」를 이겨, 여기까지 사랑받는 브랜드가 될 수 있었을까요.